看待宠物品牌而言▼●●，要思达成与宠物主的“双向奔赴”◆●▼，要害正在于深化融会并紧跟现代宠物主的生计趋向▼▼●。品牌必要从生计的细幼之处发掘潜正在的伸长点◆，通过更始的产物策画和效用优化，知足宠物主对品德、容易性以实时尚感的全方位需求。

　　而今，“科学喂养”曾经成为宠物主的人均共鸣，消费者对饮食出现了更为专业和进阶的需求。比方正在宠物主粮的采用上，消费者化身“火眼金睛”，配比科学、肉源多元、因素摄生这三者缺一不行喜欢有力气小红书贸易化撮合CBNData公布2024宠物行业洞察呈报。过去一年，含有蔓越莓、蓝莓、牛油果等自然果蔬的主粮销量表示亮眼，叶黄素、辅酶Q10这类摄天生分也成为“常客”◆◆，配料的多元升级胀舞主粮商场进一步细分。

　　近年来，我国养宠雄师持续增加，消费理念日益成熟◆▼，宠物行业正从“古代养宠”向“科学养宠”进阶●。这一变革不光胀舞了行业的升级发扬，也为宠物品牌和产物带来了新的机会。

　　跟着生计格式和观点的转化，现代宠物主的地步不再简单●，呈现超群维立体的全新特点。通过对幼红书的养宠用户举办定性和定量研讨了解，咱们梳理出当下宠物行业七大特质人群，辨别是新晋铲屎官、萌宠囤货人、携宠旅在行、猫狗大赢家、精养新中产、科学养宠人和为宠尝鲜派。

　　【精养新中产】会为宠物氪金，高线岁以上的用户引颈精养潮水。有钱没闲的TA们对产物有更高的规范，寻找多元化的效劳修筑精摄生计。

　　幼红书举动年青人的蚁合地，其社区用户和养宠人群的用户画像高度配合。数据显示◆，53%的养宠中央人群*会正在幼红书获勾销息，平台宠物类目联系实质和需求急速伸长▼●◆。远大的养宠流量池也催生出更为更始的养宠格式◆▼，科学养宠、人宠同业等进阶玩法正在这里出现并被平凡宣称。幼红书不光是科学养宠的“百科全书”，也成为养宠潮水趋向的起源地和行业动态的风向标▼▼◆。

　　从这份《幼红书2024宠物行业洞察申报》中，咱们既看到了目今宠物行业的机遇商场，也看到了细分人群和场景的多元需求。眼下●◆▼，幼红书正正在成为宠物品牌种草的第一平台，品牌通过幼红书能显现自己价格和理念，也能感知最新的前沿趋向。跟着宠物行业加快向前、逐鹿形式持续更正◆▼，品牌和宠物主将正在幼红书联合谱写“它经济”的新篇章。

　　这里的“专”一是指单点效用超越，二指针对详细的宠物种类。比方正在宠物健壮赛道，猫咪有化毛、增加牛磺酸等需求，而狗狗更看重卵磷脂、鱼油等因素增加，猫狗之间的种类分歧促使消费者采用分歧的产物知足需求。药品保健品类也是如斯，养猫的消费者更合切伤风病症，而狗狗更容易过敏。宠物疾病持续和人类对齐，单点效用超越的产物更能刺激消费者出现采办激动。

　　详细来看◆◆，正在用户认知阶段，幼红书是养宠中央人群获取养宠学问的首选渠道◆●▼，无论是平台排泄率照样行使频次都居于高位。同时，幼红书对养宠中央人群的消费计划牵引效力清楚◆◆。抢先52%的用户示意己方曾正在幼红书被种草过产物和效劳▼◆▼，此中宠物常日用品和宠物食物的种草热度最高，二者辨别占比40%和38%▼◆◆。

　　跟着我国多猫多狗家庭持续扩展，宠物主愈加合切每个宠物的奇异需乞降个人题目。以是，对品牌而言，无论是静心于处置宠物的特定题目，照样针对某一宠物种类举办深化研发，都是正在激烈的逐鹿中突围的首要机会◆。

　　对品牌而言●，品牌能够通过修筑认知、放大种草人群、深化品牌心智等战略，最终精准触达标的用户，达造品效合一。

　　【携宠旅在行】以一线新一线资深中产为主，TA们自身也多为户表喜爱者●，热衷于带着宠物沿途去公园Citywalk，去登山感染原野●▼。

　　正在采办阶段，幼红书的种草效应辐射深远，不光影响线上采办计划，也影响线下采办计划，并呈现出长线的采办计划影响力。申报指出，用户正在幼红书种草后，89%的消费者转向电商平台举办采办，41%的用户转到线下举办采办，一个月内的全域转化率高达91%。正在口碑分享阶段，抢先51%的养宠中央人群方向于正在幼红书上分享和晒单。和其他平台比拟●，正在幼红书上每性格享一次以及每周分享一次养宠联系实质的消费者占比均位列第一，这些用户的真正“安利”也成为产物&品牌的最好宣称者，反哺品牌/产物的种草。

　　【新晋铲屎官】年岁偏幼、高线居多，具备高分享意图◆▼，63%的养宠新手每周城市正在幼红书分享宠物联系实质●▼。【萌宠囤货人】以二线%的用户民风囤货型采办，此中月均花费正在2000元以上的人群占比达29%。这些囤货人不光囤食物、常日用品◆●，也爱囤幼多衍生、提拔陶冶等效劳类产物。

　　别的，分龄喂养成为主粮选购新“卖点”，正在宠物成长的分歧阶段，消费者方向采用“量阶定造”的产物。比方正在幼猫期，增添了益生元、乳铁卵白的主粮有利于提拔幼猫免疫力，这一阶段消费者愈加合切主粮是否养分、温和、好罗致。当猫咪进入孕期和晚年阶段，对叶酸、硫酸软骨素等因素需求增大●◆●，消费者起初选购针对性增加养分的主粮。为了呵护宠物全性命周期的健壮◆◆◆，消费者也起初看重常日养护◆●，比方帮帮猫咪驾御体重、回护狗狗合节等。过去一年，效用性主粮增速较速，自然少增添的健壮诉求胀舞主食汤罐产生式伸长◆◆◆。

　　为了深化洞察宠物行业的发扬趋向，并为品牌供给精准的营销战略，幼红书贸易化连合第一财经贸易数据核心（CBNData）联合揭橥《幼红书2024宠物行业洞察申报》。申报从宠物行业七大特质人群开拔▼◆◆，通过描绘更工致的用户画像，开掘宠物消费的潜正在需求。同时，申报还对宠物商场的细分品类消费近况及新趋向举办了解，揭示行业发扬的三大中央趋向动向，为品牌的长远发扬和策略结构供给指引◆。

　　【猫狗大赢家】指猫狗双全家庭◆◆▼，人群占比仅10%，用户画像为一二线女青年为主。固然人数占比拟幼，但线上“猫狗双全”线亿◆，能够看到单宠是实际，猫狗双全是“梦思”。

　　分歧于以往“粗放式”养宠，现代宠物主将爱宠视作独立的个人▼，胀舞宠物行业逐步酿成“专宠专用”的趋向。

　　【为宠尝鲜派】主打一个敢于测验，以一线%的用户愿望能体会最新趋向和最新产物，越发是高线年青人总思给毛孩子买最新颖趣味的产物。

　　能够看到◆，伴跟着养宠观点的进取▼，宠物主起初酿成更为编造的养宠手腕论。宠物主粮品牌也必要朝着高质感、专业配方、效用回护和天然少增添这四大偏向进阶，与宠物主联合滋长，持续提拔自己产物品德和专业度。

　　养宠观点的变革也相应影响着消费手脚，基于对商场表示、行使场景、线上计议等维度的了解，咱们总结出行业三大中央趋向：科学养宠、专宠专用和双向奔赴◆●。这些趋向帮帮品牌提前洞察商场动向，从而正在逐鹿中抢占先机。

　　【科学养宠人】中25岁以下宠物主占比拟高，TA们珍惜理性消费，51% 的科学养宠人的第一学问渠道是幼红书。

　　正在宠物用人品业◆▼，跟着“携宠出行”趋向的振起，消费者看待宠物出行用品的需求明显扩展。详细来看，猫牵引绳、宠物智能穿着摆设、宠物推车等品类的伸长尤为迅猛。别的，宠物主正在户表场景下不光愿望解放双手，也起初合切“毛孩子”的时尚穿搭▼，对胸背、牵引绳等产物的表观策画提出了更高的哀求。正在家庭生计场景中，宠物用品的更始同样必要紧跟宠物主的生计视角。以智能猫砂盆为例，除了要保障洁净卫生的根基效用表，还必要达成静音操作和主动更调猫砂等，以知足宠物和宠物主的双重需求。

　　值得留意的是▼，宠物行业拥有采办者与行使者涣散的特质，很多品牌从只效劳“宠物”转向效劳“人和宠物”，用知心的策画提拔消费者的体验修好感度▼▼◆。

　　正在消费需乞降手脚日益多元化确当下▼，消费者的计划途途愈加繁复◆●▼，而幼红书饰演着影响宠物主消费计划的首要一环●◆。数据显示◆●，幼红书贯穿了“认知-种草-采办-分享”的用户计划前后全链途，为品牌的种草运营供给了多样化触点。